10月23日晚,倍受業界矚目的第七屆“金投賞”頒獎典禮在上海舉行,本屆“金投賞”的所有獎項在普華永道的審計下實至名歸。世紀鯤鵬傳媒首次參加該獎項的評選,共獲得兩項提名,最終憑藉“京東商城《愛情公寓4》品牌化內容營銷”和“馬天尼《新閨蜜時代》品牌化內容營銷”兩個重量級案例,一舉斬獲“金投賞”媒體公司組體育與影視娛樂金獎、銀獎兩項大獎,再一次展現世紀鯤鵬傳媒專註影視植入和娛樂營銷的經驗與實力。
  世紀鯤鵬包攬“金投賞”影視植入類金銀獎
  “金投賞”獎項設立的初衷是旨在嘉獎那些在傳播營銷領域中,用最小的市場預算,獲取最大傳播效果的企業營銷案例;作為大中華地區第一個專註於營銷ROI的獎項,“金投賞”顯然已成為中國地區規模最大、廣告主最關註的營銷賽事。金投賞到2014年,已經是第七屆,從參賽作品數量,到參賽公司質量上都已經是亞洲首屈一指的創意獎。
  本年度參賽企業更是競爭激烈,評委會評審嚴格,同時也意味著該獎項在行業專業度方面有較純的“含金度”。世紀鯤鵬傳媒能夠突出重圍並榮獲兩個份量較重的獎項,本身就是組委會以及廣告主對作為有著9年曆史的植入廣告服務機構在娛樂整合營銷方面的策略以及執行力的充分肯定。
  獲得金獎的京東商城品牌在《愛情公寓4》中的植入效果被業界津津樂道。事實上《愛情公寓》系列劇通過前3部的口碑積累,已經贏得了龐大的網絡收視群體關註,部分話題也被觀眾口口相傳,當時也因此被網民被譽為“中國第一網絡神劇”。基於對《愛情公寓》系列前3部的成功經驗以及受眾人群和收視數據的分析,世紀鯤鵬傳媒為京東商城品牌鎖定《愛情公寓4》這個傳播載體,並運用世紀鯤鵬傳媒品牌內容傳播模型,結合KP品牌數據庫有針對性為京東商城品牌進行品牌營銷創意和內容營銷規劃。例如,將《愛情公寓4》第一集作為京東定製劇集,以一張“京東快遞單”為線索,尋找愛情公寓中的“懷孕犯”,進而解答《愛情公寓3》結尾篇中的懸念:愛情公寓中究竟誰懷孕了?“京東小哥”也成為了“破案”線索被媒體爭相報道。此外,劇中還將京東母嬰品類、奢侈品類、化妝品品類等產品以及39元免郵費的服務進行了輔助植入。
  獲得銀獎的馬天尼品牌在《新閨蜜時代》中的植入深度形式也十分精彩。《新閨蜜時代》講述的是三個閨蜜之間的故事,世紀鯤鵬傳媒對該劇的其受眾群體進行了數據跟蹤與分析,確定因主角之間發生的友誼關係註定在品牌傳播層面會形成圈層效應的傳播方向,張歆藝、童瑤、蔣欣等幾位主演在其他影視作品中均有優秀表現和超高人氣,確定主演在劇中的生活習慣和休閑行為必將引起粉絲的關註與效仿的傳播策略。馬天尼品牌抓住這個傳播策略,在該劇中充分通過情節植入、口播及道具植入、場景植入等深度植入形式對受眾消費者進行飲用場合的“教育”以及起泡酒品類知識的普及,同時也成功傳遞了“為歡慶而生”的品牌精神。據統計,《新閨蜜時代》播出期間,馬天尼的銷量同比增加3倍,眾多網友們也在電商平臺的購物評價中寫道,“因為看了《新閨蜜時代》,想嘗嘗馬天尼”。
  楊宗靈:內容,未來品牌營銷的主戰場
  在媒體和網絡十分發達的時代,要想將品牌價值傳達給消費者不是一件很難的事情,但是要使消費者主動去關註品牌,去消費產品,還需要企業有不一樣的策略與方法。不斷涌現的新的傳播形式,已經帶來了前所未有的驚喜與成功,企業在尋找娛樂的方式,消費者也在尋找娛樂的方式。
  世紀鯤鵬傳媒總裁楊宗靈表示:企業傳播理念要找對消費者的胃口,尋找能夠引起消費者快樂的內容,這樣才能輕鬆地征服目標消費者。內容,將為品牌策略的成功增加致勝的砝碼,也將成為未來品牌營銷的主戰場。未來廣告主對優質內容的爭搶愈發激烈,嘗試並儘快尋找到最適合自己的娛樂營銷策略、植入廣告操作方式、服務團隊,才能在品牌大戰中搶占先機。  (原標題:世紀鯤鵬包攬“金投賞”影視植入類金銀獎(圖))
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